星巴克猫爪杯引热议 淘宝同款比比皆是真假难辨

作者:小编 日期:2019-03-07 11:57阅读:0

近段时刻,若要问什么最火爆?并不是哪款线上抢手游戏,也不是某款抢手色号的口红,而是星巴克推出的新款“猫爪杯”。

2019年2月26日,星巴克经过线下门店定量出售包括“猫爪杯”在内的全新樱花萌宠星杯,因为“猫爪杯”过于火爆,引发了一系列的新闻,甚至有人为了购买该玻璃杯大打出手,这也让星巴克备受关注。

“猫爪杯”具有粉嫩的外表,以樱花点缀,规划的巧思在于玻璃杯内壁为猫爪造型,将牛奶导倒入杯中,便浮现出一直白色的猫爪。而正是这款玻璃杯,引发全民热议。

星巴克猫爪杯引热议 淘宝同款比比皆是真假难辨

“猫爪杯”开售

引发顾客争抢

2月26日,星巴克猫爪杯公开出售之后,便遭顾客张狂抢购,因为每日定量出售,排队也就成了理所当然的事,因为此前“猫爪杯”早前就在小红书等平台上预热过,所以顾客对该款玻璃杯早有耳闻。在猫爪杯开售首日,微博便曝光有顾客为抢夺“猫爪杯”购买权在星巴克店内大打出手。

因为出售过于火爆,星巴克我国在2月26日发布官方微博,表明“猫爪杯”的补货正在加紧组织,此外其还泄漏了行将登陆星巴克天猫官方旗舰店的音讯。

2月27日,星巴克公布了其“猫爪杯”猫爪杯登陆天猫官方旗舰店的音讯,星巴克我国称,“猫爪杯”在2月28日至3月3日,每天下午15时在天猫官方旗舰店出售,每天定量出售1000只。

在2月28日在天猫旗舰店露脸之后,顾客小张对《证券日报》记者表明,此前在小红书平台中看到过这款“猫爪杯”非常心动,所以便计划购买,在得知天猫旗舰店将要售卖该款产品后,便计划拼一拼“手速”,尽管做好了准备,但仍是抢购失败,1000只杯子瞬间就出售一空。

值得注意的是,2月28日,该款”猫爪杯”的收藏数量超过了30万人次,而阿里公关陈静对《证券日报》记者泄漏,在2月26日,”猫爪杯”开售后,星巴克官方旗舰店访问量激增300%。

跟着”猫爪杯”的秒售空,在3月1日凌晨2时43分,星巴克调整了“猫爪杯”的出售策略,从此前的每日定量出售1000只改为在3月1日下午一次性出售剩下的3000只杯子。

尽管星巴克调整了出售方案,但顾客的抢购依旧好不容易,据小张介绍,实际上,不仅仅要和相同想要买猫爪杯的用户竞赛,还要与许多抬价的黄牛竞赛。“黄牛有专门的代买软件,人工根本抢不过。”

尽管在3月1日下午,星巴克就出售了剩下的3000只“猫爪杯”,但实际上,在天猫旗舰店购买猫爪杯成功后,还需等待一个月后的4月8日,才能连续发货。

遭黄牛炒作

高于定价7倍出售

事实上,这款猫爪玻璃杯也引发了连锁效应,一方面,哄抬玻璃杯的价格,原价199元的猫爪玻璃杯在网络甚至炒到上千元;另一方面,盗版玻璃杯层出不穷,价格低廉,也受顾客的喜爱。

实际上,星巴克出售的“猫爪杯”早就遭到黄牛的注意。而供小于求也直接导致黄牛哄抬商品物价。

在淘宝,记者查询了几家星巴克杯子代购店肆,现在,“猫爪杯”已早不是此前炒作的600元,现在,该款玻璃杯的淘宝价格在800元至1400元不等,而库存也非常紧缺。1400元,间隔星巴克官方定价199元甚至相差了7倍。

尽管官方否认了外界传言的“饥饿营销”,但定量版的出售模式的确能让本来就很抢手的货品显得更加宝贵。

而除了一些淘宝星巴克代购店肆,在二手交易平台闲鱼中也出现了许多大热的“猫爪杯”。不过,《证券日报》记者在闲鱼发现,价格相差非常大,有出售700元以上的,也有低至100元左右的。

值得注意的是,无论是标价165元仍是标价788元的“猫爪杯”,都标示正品。

事实上,跟着星巴克“猫爪杯”的火爆,大量的仿品也相继在市场上露脸。《证券日报》记者在淘宝发现,200元左右的“猫爪杯工厂货”仍在售卖中。不过,从销量来看,某店肆价格为99元的该款玻璃杯,月销量也仅为122笔,远远低于正版的“猫爪杯”。

为何“猫爪杯”能造成如此轰动的效应?我国食品产业分析师朱丹蓬在承受《证券日报》记者采访时表明,星巴克的消费人群,与养猫者在某种程度上高度符合。别的,重生代顾客对呆趣萌、新奇特类产品比较感兴趣,因而企业为了使重生代与品牌发生更好的黏性,就不断地推出一些跨界类的产品,去添加与重生代的联络。

也有业内人士表明,“猫爪杯”的规划和定位贴合女性顾客心理、定量版引发的效应以及顾客从众购买的消费理念,让这款玻璃杯“一杯难求”。

不过,朱丹蓬也指出了现在职业内存在的问题。他表明,在构思方面,许多企业都选择萌元素跨界,方法日渐趋于同质化,因而吸引力也大打折扣。“跟着跨界产品越来越多,这就对企业策划端提出了更高的要求,仅仅推出单款产品纷歧定能够给顾客留下深刻印象,应该打造跨界构思体系,进行连续性、多角度的营销。”

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